当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 2001年的中国网络媒体(全文版--下篇) 作者：佚名 日期：2002-2-21 字体：[大] [中] [小]

 5、网络媒体对新技术手段的运用更上层楼

　　至2001年7月，中国已成为拥有最多手机数量的国家。手机的功能已由最初单一的双向语音通信工具，变成了媒体信息的接收端和个人信息的发送端。4月底，著名商业门户网站如新浪网、搜狐、网易等陆续推出手机短信头条新闻、分类新闻、专题新闻服务。这是门户网站结合自身的新闻编辑优势，利用手机短信息服务平台，与电信运营商合作推出的服务项目。如此一来，网络媒体不仅将新闻的传播推广到无线移动领域，而且通过这一信息增值服务为自己开辟了新的营收渠道。晚些时候，一些地方新闻网站如温州新闻网、河南报业网等也陆续涉足这一领域。

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去年起，Flash技术开始在国内兴起，而今年网络媒体打破了以往Flash仅仅用于电子贺卡、一般动态网页制作以及“闪客”们以此表现自我创意和显示技术能力的范围，而将它与新闻，尤其是与重大、突发时政新闻结合起来。3月16日起，千龙新闻网每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技术手段对一周大事进行回顾报道。在突发新闻事件发生后，不少网络媒体亦用多类型的Flash作品予以配合，如在9.11美国遭恐怖袭击后，新浪网首次制作了Flash示意图。12月6日，新华网的《Flash 今日》试播，此Flash新闻性栏目将于2001年1月1日正式开通。

　　今年是宽带网络建设、接入及内容提供熙熙攘攘的一年。有代表性的事件是8月20日，央视国际网络在南京市建立了宽带节目镜像实验站，目前节目每周更新已达300小时以上。

　　央视国际网络已明确表示要做“宽带ICP”，今后将利用的资源优势，结合Shockwave 、Flash、视频数据库检索以及互动电视等互动服务技术，进一步开发宽带多媒体内容。

    以往仅有少数报纸网站有PDF格式以展现报纸印刷版原貌，今年5月起，长城宽带网络服务有限公司与一些报社合作推出了“数码报刊厅”，截至到年底，已有《北京晨报》、《中国电脑教育报》、《深圳特区报》等17家报刊利用其平台展现印刷版原貌，每种每期报纸采用Push方式向订户免费提供，订户只要下载方正Apabi Reader软件即可阅看。

　　网络媒体发展的一个重要支撑点是网络技术，关注并积极采用新技术、新手段，使新闻传播不断获得新通道、新功能、新形式，亦是衡量网络媒体水平和竞争力的重要标志。

　　网络媒体研究的第一批专著面世

　　或许应了管理大师彼得·杜拉克（Peter Drucker）对互联网的一个判断：“网络对文化的影响力比经济大得多。”与互联网经济低迷不振的景象相比，国内学界、业界对于网络媒体的研讨依旧是热火朝天。

　　年内有关的研讨会、论坛一个接一个，举其盛大者有“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”（3月）、首届“全国因特网与音视频广播（网上广播）发展研讨会”（3月）、“新世纪网络传播发展国际论坛”（4月）、 “中国首届网络媒体论坛”（6月）、“2001北京互联网发展论坛”（9月）、“第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会”（11月）、“中国宽带流媒体技术与应用国际论坛”等。各个研讨会、论坛对网络媒体的方方面面，从宏观研究到实务分析，从传播理论到对策建议，从国内案例到国外海外状况进行深入探讨。由中国社会科学院外事局和广电总局信息网络中心发展研究中心创办的“网络媒体论坛”曾在4～5月间连续两次举行研讨会，对“网络媒体”的概念、定义进行了深入探讨。

    对于媒体上网状况的了解，年内有一项有价值的调查，这就是由中国期刊协会、中国出版网、数字传媒数据中心联合发起进行的全国首次 “传统媒体触网调查（期刊卷）”。6月15日至9月31日进行的这次期刊上网状况普查共发出问卷4000份，稍感遗憾的是，有效回收问卷1240份，回收率仅31％。11月底公布的调查报告表明，已建有自己网站（页）的期刊社占总数的34.82%；这些网站（页）的日访问量在1000人次以下的占76.92％。多项统计数据表明，期刊上网近两年呈快速增长趋势，但目前停留在规模小、水平低的阶段。

　　2001年亦是学术成果大丰收的一年。如果说，以前的成果形式基本是论文，经过近两三年的积累，今年已经开始以专著形式出现，而且数量相当可观。这标志着网络媒体的研究已提升到一个新水平。其中最有份量的是北京广播学院中青年教师撰写的《网络传播书系》（共11本，北京广播学院出版社1月陆续出版）。这是国内第一套网络传播及网络媒体研究的大型丛书和高校教材。4月底，北京广播学院与英国BBC国际台在北京联合举办了“新世纪网络传播发展国际论坛”，借此庆祝该院网络传播学院成立一周年。

　　北京广播学院出版社经过紧张的工作，7月又推出了国内第一套网络传播研究论文集《新世纪网络传播发展论丛》（共4本），共收论文170余篇，总字数160多万。此外人民大学新闻学院的副教授匡文波博士出版了《网络媒体概论》（清华大学出版社，2001年3月）和《网络传播学概论》（高等教育出版社，2001年11月）；南京大学新闻传播系副教授杜骏飞出版了《网络新闻学》（中国广播电视出版社，2001年5月）；上海复旦大学新闻传播学院副教授张海鹰、滕谦编著的《网络传播概论》（复旦大学出版社，2001年5月）；人民大学新闻学院副教授彭兰出版了《网络传播概论》（中国人民大学出版社，2001年10月）等。网络传播和网络媒体的发展日新月异，能否以更开放的心态不断“刷新”并“升级”自己的成果，并且有所创新，是学者面临的挑战。

　　7、“信息网络传播权”列入新修订的《著作权法》

    我国的《著作权法》是1990年颁布的，当时尚未有全社会的网络传播应用。随着互联网在我国的发展，一些新问题也随之产生，其中就包括了著作权问题，法院受理的纠纷案件也越来越多。由于原有的《著作权法》中没有相应规定，结果造成无序状态愈发严重的局面，法律空白不仅给著作权人造成损害，而且给司法审判带来难度。为解决判案工作急需，最高人民法院审判委员会曾于2000年12月20日发布《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》。

　　时至2001年10月27日，九届人大常委会第24次会议审议通过了修订后的《著作权法》，正式将“信息网络传播权，即以有线或者无线方式向公众提供作品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品的权力”（第二章 著作权第一节 著作权人及其权力 第十条）列入其中，同时也对网上侵权行为的处罚给予了明确规定。这些新的条款，使今后网络传播环境下的著作权保护有法可依。网络时代对著作权的保护是一个国际社会面临的共同新问题，如何在保护著作权人的利益和全社会信息共享之间找到平衡点，尚需要探索和时间。因此，修订后的《著作权法》中的有关条款仍是比较原则的规定。

    8、国内互联网传播的格局将发生重大变化

　　中国的传媒业长久以来被视为“事业”而非“产业”，在相关的法规中实际明确它为“特许经营”业。它具有两个最显著的特点，一是均为国有资产，二是宣传舆论工具。有关法规对外资进入国内传媒业，从一开始就把“新闻、出版、广播、电视、电影”列为禁止投资的领域，对国内民营资本的进入也始终严格限制。但是网络媒体一出现，就没有这种约束，大量民营商业网站有着多种资本背景，其融资、并购、上市等完全按照互联网经济模式运作。中国历经长达15年的艰苦谈判，2001年11月10日，中国终于迈入了WTO的大门。12月11日，中国正式成为WTO的第143个成员。

　　从此，中国将遵守承诺，在一系列领域开放市场，其中包括增值电信领域。根据有关协议，外资从现在起，已可在北京、上海、广州三地投资互联网产业，一年后可扩大到经济发达地区的14个中心城市，两年后将不再有地域限制，同时外资比例也由开始阶段的不超过30%上升至不超过50%。如果说，我国对WTO的有关承诺基本不涉及国内新闻传播业的主体，但对网络媒体的影响无疑是首当其冲的。这不仅表现为中国传媒业对外资开放的顺序首先是网络媒体、其次为报刊媒体、最后为广播电视媒体，而且由于互联网产业特性其开放的力度也会使网络媒体的变化来得更为深刻。中国加入WTO的一天是平静的，但中国网络媒体格局不平静的变化已经开始。

　　三、2001年中国网络媒体10大新闻（以时间为序）：

　　1月1日，上海东方网“今日眉批”开始推出原创新闻评论，其后不少新闻网站亦推出形式多样的原创新闻评论，成为今年网络媒体发展的一个亮点。

　　1月，北京广播学院出版社出版国内第一套网络传播和网络媒体研究专著《网络传播书系》（共11本）， 标志着相关研究已开始进入专著成果形式的丰收期。

　　3月16日起，千龙新闻网每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技术手段对一周新闻大事进行回顾报道，同时今年新形态网络广告亦大量使用Flash技术，给人耳目一新的感觉。

　　4月底，商业门户网站推出手机短信头条新闻服务，网络媒体从而将新闻传播推广到无线移动领域，并开辟了新的营收渠道。

　　6月28日，Tom.com推出“ISP接入门户”概念，与中国联通、中国网通、 263网络集团、神州在线联手推出“TOM网游神”，实现了全国190余个城市的无缝漫游，显示了网络媒体由内容、服务提供为主向接入领域的拓展。

　　7月31日，人民网的独家报道《广西南丹矿区事故扑朔迷离》及随后设立的“南丹特大事故”专题，直接推动了事故的调查和解决，显示了网络媒体进行舆论监督的威力。

　　8月20日，央视国际网络在南京市建立了宽带节目镜像实验站，宣称要做“宽带ICP”，成为拥有音视频优势的广播电视媒体网站向宽带网络进军的标志。

　　9月25日，新浪网和阳光文化网络电视控股有限公司在北京召开新闻发布会，宣布共同搭建中国最大的宽带门户及跨媒体平台，成为年内网络媒体重组最具代表性的事件。

　　10月12日，浙江省新闻工作者协会网络工作委员会（简称浙江省记协网络工委）宣告成立。新闻网站在记协的工作系统内成立的这一组织形式，在全国是首创。

   　10月27日，“信息网络传播权”正式列入九届人大常委会第24次会议审议通过的修订后的《著作权法》，有关新条款使今后网络传播环境下的著作权保护有法可依。